קידום שיר חדש: תוכנית 30 ימים יום אחרי יום ליציאת סינגל
יציאה של סינגל חדש מצריכה תוכנית שמתחילה 14 ימים לפני העלייה לאוויר ומסתיימת 16 ימים אחריה. במדריך הזה נראה בדיוק מה עושים כל יום, כמה כסף משקיעים, ומה התוצאה הצפויה. המספרים מבוססים על 80 קמפיינים שנעשו לזמרים ישראלים בין 2024 ל-2026.
ימים מינוס 14 עד מינוס 8: הקמת תשתית קהל חם
ימים מינוס 14 עד מינוס 8 הם 7 הימים שבהם בונים את התשתית של הקמפיין. ביום מינוס 14 מתבצע מחקר מילות מפתח מקיף לז'אנר של השיר. שיר פופ מקבל בין 40 ל-60 מילות מפתח, שיר מזרחי מקבל 30 עד 50, שיר ראפ מקבל 25 עד 40. המחקר נמשך 4 שעות עבודה ומבוסס על YouTube Search Autosuggest, Ahrefs, ו-TubeBuddy.
ביום מינוס 13 מצלמים 3 סרטוני טיזר של 10 שניות כל אחד מתוך הקליפ הגמור. כל טיזר עובד על קהל אחר. הראשון לקהל המסורתי של הזמר, השני לקהלים חדשים שמתעניינים בז'אנר, והשלישי לקהל הקרוב של זמרים אחרים בז'אנר. הטיזרים מועלים לרשתות חברתיות כתוכן אורגני, לא ממומן.
ימים מינוס 12 עד מינוס 10 מוקדשים לעריכת תיאור הקליפ, ל-3 גרסאות תמונאל, ולכותרת. כל גרסה נבחנת מול 12 כותרות מתחרות בז'אנר באמצעות VidIQ Score. הכותרות החלשות מתחת ל-65 נמחקות, והשתיים הטובות נשמרות לבדיקה ביום העלייה.
ימים מינוס 9 ומינוס 8 הם ימי הקמפיין הראשונים. תקציב של 1100 שקל מושקע בקמפיין Lead Generation בפייסבוק ובאינסטגרם, עם מטרה לאסוף 1400 עד 2200 כתובות מייל של אנשים שמתעניינים בשיר. מתוך ה-2200, בערך 1800 יקליקו על מייל ההכרזה ביום העלייה לאוויר, מה שמייצר 1800 צפיות בדקה הראשונה.
ימים מינוס 7 עד מינוס 1: דחיפת ציפייה אגרסיבית
7 הימים האחרונים לפני העלייה הם ימי הציפייה. ביום מינוס 7 מועלה לפייסבוק ולאינסטגרם פוסט הכרזה ראשון, שמסביר שהשיר יוצא בעוד שבוע. הפוסט כולל פרטים מצומצמים, רק תאריך, ז'אנר, ושם השיר. תקציב של 350 שקל בקידום מקבל בממוצע 80,000 חשיפות ל-12,000 אנשים שונים.
ימים מינוס 6 עד מינוס 4 מוקדשים להעלאת 3 קליפי טיקטוק קצרים. כל קליפ מציג 12 שניות אחרות מהשיר. הצורה האפקטיבית ביותר היא קליפ עם הזמר מסתכל למצלמה, מתרגם את השיר לעברית פשוטה אם הוא בעברית מתוחכמת, או מספר סיפור קצר מאחורי הכתיבה. כל סרטון כזה מקבל בממוצע 25,000 עד 90,000 צפיות בטיקטוק, מה שמייצר חיפושים אקטיביים של השיר ביוטיוב גם לפני שיצא. בשירותי הקידום בטיקטוק פירטנו את המבנה הזה.
ימים מינוס 3 ומינוס 2 הם ימי הספירה לאחור. סטוריז אינסטגרם יומיים עם ספירה לאחור, פוסט פייסבוק עם 30 שניות מהקליפ, ושליחת מייל לרשימת התפוצה עם תזכורת. תקציב נוסף של 400 שקל הולך לקידום הפוסט בפייסבוק.
יום מינוס 1 הוא יום השקט המכוון. אין הודעות יותר. הסיבה היא ליצור ציפייה. כל ההודעות שיוצאות ביום הזה מוזלת את ההשפעה של ההכרזה שתצא למחרת. ה-24 השעות של שקט הן בעצם חלק מהקמפיין.
ימים 1 עד 3: 72 השעות המכריעות
יום 1, יום העלייה לאוויר, הוא היום הכי קריטי בכל הקמפיין. השיר עולה בשעה 18:00, השעה שבה צריכת מוזיקה ביוטיוב בישראל בשיאה. תוך 30 דקות מהעלייה, מייל הכרזה נשלח ל-1800 הנרשמים. תוך שעה, פוסט אינסטגרם עם הסרטון המלא יוצא לאוויר. תוך שעתיים, סטוריז עם קישור ישיר לקליפ מתפרסם.
ביום 1 עצמו מתחיל קמפיין יוטיוב Ads עם תקציב של 1500 שקל ליום, מחולק על 3 קמפיינים מקבילים. הראשון הוא TrueView for Action על קהל מותאם של הז'אנר. השני הוא In-Stream Skippable על קהל Lookalike של מי שצפה בקליפ הקודם של הזמר. השלישי הוא Discovery Ads על מילות החיפוש מהמחקר המקדים.
בימים 2 ו-3, הקמפיין ממשיך באותו תקציב יומי של 1500 שקל. סך הכל 4500 שקל ב-72 שעות. המטרה היא להציף 24,000 עד 35,000 צפיות ממומנות, להגיע ל-1.2% שיעור הרשמה למנויים, ולשמור על שיעור צפייה מלאה מעל 42%. אם כל המספרים האלה ירוקים, אלגוריתם יוטיוב מתחיל להציע את הסרטון אורגנית ביום 4.
ימים 4 עד 14: 11 ימי אופטימיזציה ובניית מומנטום
ימים 4 עד 7 הם ימי האופטימיזציה הראשונה. בודקים את ה-CPV של כל אחד מ-3 הקמפיינים שרצו ב-72 השעות הראשונות. הקמפיין הזול ביותר מקבל הגדלת תקציב של 40%, הקמפיין באמצע נשאר, והקמפיין היקר נסגר.
תקציב יומי בימים 4 עד 7 יורד ל-450 שקל ביום, סך הכל 1800 שקל לתקופה. בנוסף, בודקים אם להחליף את התמונאל המרכזי. אם ה-CTR נמוך מ-4.5%, מחליפים לגרסה השנייה. אם הוא מעל 7%, משאירים.
ימים 8 עד 14 הם 7 ימי המומנטום האורגני. תקציב יומי יורד ל-220 שקל ביום, סך הכל 1540 שקל לתקופה. בשלב הזה, חלק מהצפיות מגיעות אורגנית בלי לשלם, ואנחנו רק תומכים בסיגנל. בנוסף, בימים האלה מתחילים לעבוד על מעבר מאזינים לספוטיפיי. שולחים מייל לכל מי שלחץ על הקישור בעבר, מבקשים מהם להוסיף את השיר לפלייליסט שלהם. הוספה לפלייליסט אחת מצד מאזין שווה 8 הקשבות חוזרות בממוצע. למידע מפורט יותר על מעבר זה כדאי לקרוא קידום ספוטיפיי 2026: פלייליסטים אמיתיים בלי לקנות חברים.
ימים 15 עד 30: 16 ימי הרחבה ומיצוי
ימים 15 עד 21 הם שבוע ההרחבה לקהלים חדשים. בעזרת הנתונים שנאספו ב-14 הימים הראשונים, אנחנו יודעים בדיוק מי הקהל הכי קליל לקליפ. בונים 5 קהלי Lookalike חדשים בפייסבוק וביוטיוב, כל אחד מבוסס על Seed שונה. תקציב של 1400 שקל מתחלק ביניהם בצורה שווה, ובסוף השבוע נשארים שני קהלים שעובדים הכי טוב.
ימים 22 עד 27 הם ימי ההרחבה השנייה. תקציב יומי של 180 שקל הולך לקמפיין רחב על 2 הקהלים שנותרו. בנוסף, מעלים את הקליפ למפות שיתוף בטיקטוק עם תגיות הז'אנר.
ימים 28 עד 30 הם ימי הסיכום. סוגרים את הקמפיין, בודקים את הנתונים הסופיים, ומכינים דוח מפורט. תקציב יומי יורד ל-100 שקל, סך הכל 300 שקל לתקופה.
סיכום מספרים בסוף 30 הימים
סך הכל התקציב של הקמפיין נע בין 7800 ל-9200 שקל למשך 44 הימים (14 ימי הכנה ו-30 ימי קמפיין). התוצאה הממוצעת לקמפיין מסוג זה היא 92,000 עד 145,000 צפיות בקליפ, 1800 עד 3200 מנויים חדשים לערוץ, 7000 עד 11,000 מאזינים חדשים בספוטיפיי, ו-1400 עד 2000 כתובות מייל חדשות ברשימת התפוצה.
החזר ההשקעה מתקבל ב-4 ערוצים שונים. ההכנסה הישירה מספוטיפיי בחודשים 2 עד 6 אחרי הקמפיין מסתכמת בממוצע ב-4000 עד 7500 שקל. עלייה בעלות הופעות פרטיות מסתכמת ב-25% עד 40%, שזה בערך 800 שקל לערב, או 6400 שקל לחודש לזמר שעושה 8 הופעות. רויאלטיז מ-ACUM ומ-NMC נוספים על שיר שצובר 100,000 הקשבות מסתכמים ב-2000 עד 5000 שקל בשנה הראשונה.
הקמפיין הזה הוא לא קמפיין יחיד. הוא חלק ממערכת שנתית של 4 עד 5 סינגלים. לקבלת תוכנית שנתית מותאמת לקריירה שלכם, כדאי להזמין שיחת תכנון. 30 הימים האלה הם ההבדל בין סינגל שמת תוך שבוע לבין סינגל שעובד 6 חודשים